Celebramos el Día Mundial de las ONGs


paulam    By @paulam


Celebramos el Día Mundial de las ONGs




¿Cómo surge y por qué se celebra?

A partir de los años 70, empiezan a surgir asociaciones a favor de los intereses humanitarios. En los años 80, por su crecimiento como un tercer sector, empezaron a recibir el nombre de organizaciones no gubernamentales (ONG) (Da Silva, N. et al., 2018). Estas se pueden dividir por su naturaleza jurídica (sociedades, fundaciones, etc.), por su ámbito de trabajo (local, regional o nacional) o por el sector en el que se enfocan (medio ambiente, niños, refugiados, mujeres, etc.), lo cual hace que algunas organizaciones se encarguen de definir estrategias, otras de asumir un carácter auditor de procedimientos y otras pueden trabajar impulsando directamente al sector desfavorecido, todas con el factor común de poner al alcance bienes o servicios para los necesitados (Cortés, C., 1994)

Reconociendo la ardua labor de estas organizaciones, todos los 27 de febrero se celebra el Día Mundial de las ONGs reconocido y declarado en el 2010 durante el IX Foro de ONG del Mar Báltico en la Octava Cumbre de los Estados del Mar Báltico en Vilnius, Lituania. Su objetivo es mejorar las relaciones con otros sectores, aumentar la colaboración para recaudar fondos, así como también lograr que sean escuchadas en la toma de decisiones relacionadas con políticas públicas (Resolución del Foro IX del Mar Báltico, 2010).

Por su lucha a favor de los derechos de todas las causas ignoradas, vulnerables y marginadas, este es un día importante en el que también se reconocen sus esfuerzos y los logros alcanzados de la mano de todos sus miembros, voluntarios y socios a través de las estrategias que han permitido empoderar a la sociedad civil, dándoles un rol más activo en beneficio de todos. 

¿Cuántas ONGs hay en el mundo?

Según los registros del Departamento de Economía y Asuntos Sociales de las Naciones Unidas a la fecha hay 13.535 ONGs distribuidas por regiones de la siguiente manera:

Región Cantidad de ONGs Porcentaje del total
                     África 6740 49.80%
Asia 1334 9.86%
Europa 2070 15.29%
Norteamérica 1923 14.21%
Oceanía 220 1.63%
Latinoamérica y El Caribe 654 4.83%
No especificado 594 4.39%


 

¿Cómo se subsidia una ONG?

Para su funcionamiento las ONG necesitan principalmente ayuda económica y fiscal, así como también de capital humano, alguna veces voluntario, para ejecutar las acciones y aumentar los resultados. Históricamente las ONGs han recurrido a diversas estrategias de recaudación de ingresos. Una de las principales es la proveniente de fondos gubernamentales, aunque también son utilizadas otras iniciativas como festivales culturales, cenas, cooperación internacional, promotores para incrementar los socios, carreras o caminatas solidarias, solicitud de ayuda a empresas con responsabilidad social corporativa, entre otras. A pesar de todas las tácticas, no han carecido de dificultades para coordinar acciones con otros agentes sociales. Es por eso que una ONG exitosa requiere de una gestión responsable que permita administrar los recursos y hacer acciones concluyentes de recaudación (Rodríguez, R. et al., 2018)

Otros mecanismos que favorecen a las ONG son ventajas tributarias y estatus legal  favorable. Igualmente, son muy utilizadas las estrategias de llegar a la parte emotiva del donante para que se sienta más motivado o con prestigio (Ropero, J., 2018).

 

¿Por qué necesita de una estrategia de comunicación digital?

Para una ONG es clave adquirir notoriedad. De ahí que se requieran grandes esfuerzos de comunicación para generar una relación con el público que incentive a su fidelización, lo cual exige habilidades técnicas que permitan aprovechar de la mejor manera las tecnologías existentes. En este sentido, los medios sociales se utilizan con una triple finalidad: hacerse conocer entre población, crear consciencia entre las personas y convertir esos medios en un canal para recaudar fondos (Galera, C. et al., 2018). Por eso, la comunicación digital cada vez adquiere más trascendencia para las ONG y las redes sociales se han convertido en una forma ideal para difundir sus estrategias, iniciativas e ideales.

En el informe Global Trends in Giving Report de 2018 (givingreport.ngo) se verifica el enorme potencial que tienen las redes sociales como herramienta ya que estas ocupan el primer lugar como motivadoras para que las personas donen alcanzando el 29%. Cabe decir que este reporte es una herramienta que permite describir cómo los donantes prefieren dar y comprometerse con sus causas favoritas y organizaciones benéficas resumiendo los datos de 6.057 donantes en todo el mundo (119 países) los cuales tienen acceso a internet, usan el correo electrónico o las redes sociales y leen en árabe, inglés, francés, portugués o español.

De igual manera, el Global NGO Technology Report de 2018 (http://techreport.ngo/), que agrupa los resultados de 5.352 ONG de 164 países, muestra que cada vez las donaciones online van creciendo y, por eso, el 72% de las ONG aceptan donaciones online en su página web. De la misma manera, el 63% envía correos electrónicos para mantener al tanto a sus donantes.

En estas nuevas tendencias, suplir las necesidades de marketing digital y, la vez, desarrollar planes efectivos para la solución de las problemáticas de acuerdo a la visión de la ONG, puede representar un verdadero reto. Es por eso que el tercer sector, para enfocarse en sus objetivos, necesita de compañías como YoDono, las cuales se encargan de hacer virales sus campañas, administrar sus redes sociales, buscar de voluntarios, generar nuevos socios, entre otras soluciones que facilitan aprovechar las herramientas de manera eficaz llegando a más personas alrededor de todo el mundo.

Como vemos, una ONG tiene que tomar en cuenta muchos factores para su funcionamiento y requiere una estructura fuerte que le permita seguir luchando por sus metas. Por eso hoy, les decimos: Gracias por hacer el mundo un lugar mejor y estamos aquí para ayudarlas a seguir la lucha.

 

Bibliografía
  • Da Silva, N., & Natal, A. (2018). Las ONGs, un Mundo de Diversidad: diferencias en desafíos organizacionales.Convergencia Revista De Ciencias Sociales, (10/11). Recuperado el 17 de febrero de 2019 de:   https://convergencia.uaemex.mx/article/view/9690
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  • Chía, E. , (2016). Las organizaciones sociales al servicio de las comunidades. Recuperado el 20 de febrero de 2019 de: https://bit.ly/2SVegye
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  • GLOBAL Trends in Giving Report (2018) https://givingreport.ngo/
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  • Marcuello, C. (2019). Las organizaciones no gubernamentales para el desarrollo (ONGD) en España. Revista Internacional de Sociología, 58(25), 99-119. Doi: http://dx.doi.org/10.3989/ris.2000.i25.784
  • Rodríguez, R.; Quintero, R. (2018). Estrategias de los líderes de organizaciones sociales en la construcción de capital social. Revista Iberoamericana de Ciencias Sociales y Humanísticas, v. 7; n. 13. DOI: 10.23913/ricsh.v7i13.144
  • Ropero, J. (2018). Metodología de productividad económica de las organizaciones sin ánimo de lucro. CLIC, 2(1), 3. Recuperado el 18 de febrero de 2019 de http://www.fitecvirtual.org/ojs-3.0.1/index.php/clic/article/view/281
  • Resolution of the IX Baltic Sea NGO Forum  (2010) Recuperado el 19 de febrero de 2019 de: http://nvo.lv/site/uploads/vecie_faili/CBSS_Resolution_2010.pdf
  • Sánchez, C. (2018). Storytelling corporativo y responsabilidad social corporativa: análisis del caso "the promise" de Volvo. Recuperado el 20 de febrero de 2019 de: http://www.fitecvirtual.org/ojs-3.0.1/index.php/clic/article/view/281/244



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